每一次科技的變革，都(dou)是(shi)一次生活方式的跨(kua)越。正如短視頻APP的崛起，不僅改變了我(wo)們的娛(yu)樂方式、消(xiao)費方式，更是(shi)改變了我(wo)們的創(chuang)業模式。

26歲的桃白(bai)柏原本是(shi)內蒙古烏(wu)海(hai)市一個化工廠(chang)的巡檢工人(ren)，無意(yi)間接(jie)觸到短視(shi)頻(pin)行業，發布的作品取得一定反響之后(hou)，桃白(bai)柏辭職(zhi)開始全力做美食(shi)開箱類視(shi)頻(pin)，到2018年底，他(ta)已(yi)經在全網(wang)積(ji)累(lei)了超(chao)過三百萬粉絲(si)。

2017年，還在珠(zhu)海當廚(chu)師長的(de)王剛，看了“喊菜哥”的(de)視頻(pin)后，決(jue)心踏上美(mei)食(shi)自(zi)媒體之路，他將自(zi)己15年的(de)從(cong)業(ye)經驗融入短視頻(pin)拍攝中，講究(jiu)的(de)食(shi)材(cai)搭配和(he)專業(ye)的(de)技藝(yi)為其贏得“硬核美(mei)食(shi)創作人(ren)”的(de)稱號。

短(duan)視頻(pin)的(de)(de)(de)(de)興起，又一次催生了一批草根創業者，他們(men)沒有(you)團隊支持(chi)或公司背景，大多憑借自(zi)己的(de)(de)(de)(de)一技之長俘獲粉(fen)絲。相(xiang)比千(qian)萬級別(bie)粉(fen)絲的(de)(de)(de)(de)大V，他們(men)可能只(zhi)有(you)幾十到數百萬的(de)(de)(de)(de)粉(fen)絲，但他們(men)分享的(de)(de)(de)(de)內容多為親身體驗(yan)，他們(men)距離消費者更近，更注重(zhong)和(he)粉(fen)絲的(de)(de)(de)(de)互動，行業統稱他們(men)為KOC（Key Opinion Consumer）。

再回到前(qian)幾(ji)年，公(gong)眾號、微博(bo)、小紅書以及淘(tao)寶直播等各大(da)平臺催(cui)生(sheng)的大(da)批網紅，同(tong)樣是以創造自己優勢領(ling)域(yu)的內(nei)容來俘獲粉(fen)絲。

從(cong)圖文、社交、直播到現在(zai)的(de)(de)(de)短視頻，不同的(de)(de)(de)傳播形式造就了多樣的(de)(de)(de)自媒體平臺，但運營的(de)(de)(de)套路(lu)似乎(hu)都一致：通過創(chuang)造優質內(nei)容建立自己的(de)(de)(de)私域流量池，再(zai)帶(dai)貨變現。

形成這種趨勢，除了APP本身的(de)(de)爆款(kuan)效應之外(wai)，一方(fang)面則是由于公域流(liu)量池（例如淘寶、京(jing)東(dong)、百(bai)度等）的(de)(de)成本越(yue)來越(yue)高，競爭越(yue)來越(yue)大(da)，迫使(shi)商(shang)家或個人紛(fen)紛(fen)尋找新(xin)流(liu)量洼(wa)地，爭先恐后涌入(ru)新(xin)的(de)(de)平臺。

其(qi)實不(bu)難發(fa)現，我(wo)(wo)們(men)(men)之所(suo)以會關(guan)注(zhu)(zhu)這些KOL、KOC，是因為(wei)他們(men)(men)有(you)吸引我(wo)(wo)們(men)(men)的地方。比如我(wo)(wo)們(men)(men)喜(xi)愛美(mei)食(shi)，就會關(guan)注(zhu)(zhu)美(mei)食(shi)博(bo)主，我(wo)(wo)們(men)(men)喜(xi)歡化(hua)妝(zhuang)，就會關(guan)注(zhu)(zhu)美(mei)妝(zhuang)達人。

對于他們來說，并不(bu)需要主動(dong)獲取(qu)粉絲，只(zhi)要專注自己的垂直(zhi)領(ling)域，不(bu)斷(duan)創造新(xin)的內容，就能有源(yuan)源(yuan)不(bu)斷(duan)的粉絲進來。不(bu)管是公眾號、直(zhi)播(bo)還是抖音短視頻，對于他們來說內容并沒有改變(bian)，只(zhi)是換(huan)了個傳播(bo)渠道而已。

“口紅一哥(ge)”李佳琪(qi)，創造了(le)5分鐘賣掉1.5萬支口紅、5個半小時帶貨353萬的(de)直(zhi)(zhi)播界(jie)神話，他入(ru)駐抖音僅兩個月的(de)時間(jian)，火速吸粉(fen)1400萬，并給自己的(de)淘寶直(zhi)(zhi)播帶粉(fen)100多萬。

對(dui)(dui)于他來說，不(bu)會(hui)因為改變(bian)渠道(dao)而使銷(xiao)售大打折扣，而是(shi)在繼續(xu)創造神話(hua)。拋開(kai)這些五花八(ba)門的渠道(dao)，歸根到底，還是(shi)他對(dui)(dui)口紅(hong)產品的了解(jie)，對(dui)(dui)用戶心(xin)理的了解(jie)。他能(neng)(neng)對(dui)(dui)口紅(hong)的每(mei)個色(se)號精準(zhun)、生動描述，能(neng)(neng)為產品衍生想象和場(chang)景(jing)，增強趣味和意(yi)義(yi)，最后來一句(ju)“oh my god 買它(ta)！”，廣大女性朋友的錢包就按不(bu)住了，仿佛(fo)銀角大王(wang)的那(nei)句(ju)：我(wo)叫你一聲你敢(gan)答應嗎？

新自(zi)媒體平臺的(de)誕(dan)生，讓更多默(mo)默(mo)無聞(wen)的(de)草根群眾，有了展示自(zi)己才能(neng)的(de)機會。無論(lun)是攝影、美(mei)食、健(jian)康(kang)、防騙、汽車小知識、健(jian)身還是沙雕文化，只要你夠專業，有創(chuang)意，都能(neng)很快(kuai)俘獲粉絲(si)。

所以，與其成(cheng)為(wei)別人的(de)粉(fen)絲(si)，不(bu)如思考如何發揮自己的(de)優勢領域，創建自己的(de)私(si)域流量池。也(ye)(ye)許我們(men)已經(jing)錯過了公眾(zhong)號、抖音的(de)紅利期，但(dan)科技的(de)日新(xin)月異對于(yu)三兩年出(chu)一(yi)個爆款APP并(bing)不(bu)是(shi)問題，也(ye)(ye)許下一(yi)個網紅就是(shi)你。