雙十一臨近，又是一年(nian)(nian)剁手時。去年(nian)(nian)，天貓雙十一商品成交額(e)創下2135億元的新(xin)紀錄，其中女性消(xiao)費用戶占比54.7%。

正如馬云(yun)在(zai)阿(a)里(li)紐約上市時說，“阿(a)里(li)巴巴70%的(de)買(mai)家是(shi)女性，55%的(de)賣家是(shi)女性，這就是(shi)我(wo)們主要的(de)資源。我(wo)要感謝女性，沒有你們阿(a)里(li)巴巴不可能到紐約來上市”。

近幾年，“她經濟”的(de)崛起，讓(rang)中(zhong)(zhong)國中(zhong)(zhong)國進(jin)入了一(yi)個(ge)“大消(xiao)費時代(dai)”，占(zhan)比10%的(de)中(zhong)(zhong)產女性群體(ti)主(zhu)導(dao)了這一(yi)潮流，這是前所未有的(de)。

根據唯品(pin)會(hui)和阿里巴巴數據統計(ji)，2018年，女性(xing)在母(mu)嬰市(shi)場的(de)(de)消(xiao)費(fei)達到3萬億(yi)元，早教市(shi)場達到6271億(yi)元，年增(zeng)(zeng)速(su)15.3%；女性(xing)重視健(jian)身和家庭健(jian)康，2018年天貓上(shang)(shang)購買跑(pao)步裝(zhuang)備的(de)(de)女性(xing)增(zeng)(zeng)長(chang)14倍，營養品(pin)上(shang)(shang)的(de)(de)消(xiao)費(fei)增(zeng)(zeng)長(chang)44%....

其中，消費最強勁(jing)的(de)(de)群體，要(yao)數7760萬(wan)中產女性。她(ta)(ta)們年齡(ling)在39歲以下，收入穩定(ding)增長，看(kan)重(zhong)“身份的(de)(de)認同(tong)”和(he)(he)“階(jie)層(ceng)的(de)(de)躍(yue)升(sheng)”。多(duo)年沉淀下來的(de)(de)社(she)會(hui)閱(yue)歷和(he)(he)人(ren)生探索，使她(ta)(ta)們按照自(zi)己持有的(de)(de)生活態度去消費，而不輕易被(bei)廣告和(he)(he)營(ying)銷改變。

與此同時，市場也開(kai)始重(zhong)新認(ren)識這個(ge)鮮活(huo)而有趣的群體(ti)，并(bing)將她們從(cong)簡單粗暴的標簽中(zhong)解脫出來，關(guan)注她們真實的需求本身。

于是，“做自(zi)己的(de)(de)(de)主(zhu)角”、“先學(xue)會愛(ai)自(zi)己”、“你的(de)(de)(de)人生掌(zhang)握在你自(zi)己手(shou)里(li)”、“要(yao)活出自(zi)己的(de)(de)(de)多(duo)彩姿色”等(deng)等(deng)，諸如此類(lei)的(de)(de)(de)傳(chuan)播點開始層(ceng)出不窮(qiong)，品牌從女性的(de)(de)(de)“自(zi)我實現、精(jing)神追求”的(de)(de)(de)價值觀念出發(fa)，試圖(tu)打造新(xin)的(de)(de)(de)熱點。

據國泰君安證券此前(qian)的測算(suan)，2019年(nian)，中(zhong)國女(nv)性經濟市(shi)場規模預計達到4.5萬(wan)億元。于是，有人(ren)直言，當今中(zhong)國商業的最(zui)大(da)“出口(kou)”就是一條——得(de)(de)女(nv)性者得(de)(de)天下(xia)。

2019年(nian)雙十一購(gou)物狂歡節即將(jiang)到(dao)來(lai)，此(ci)次(ci)品牌(pai)們又會使出怎樣的十八般武藝來(lai)討(tao)好女(nv)性消(xiao)費(fei)者(zhe)呢(ni)？女(nv)性消(xiao)費(fei)群又會刷新怎樣的記(ji)錄呢(ni)？讓我們拭目以(yi)待。