“雙十(shi)一”終于來了！

它就像一個(ge)載滿萬物(wu)的(de)巡游花車，連續一個(ge)月在人們的(de)生活(huo)里招搖過市(shi)，很少有人不被吸引和“裹挾”。平臺、商家、消費者，都(dou)在精疲力竭地追逐著(zhu)，想(xiang)要(yao)搭上這輛寫(xie)著(zhu)“千億銷售額”的(de)運鈔車。

1分36秒，天貓成交額已(yi)經突破100億(yi)；
12分49秒，天貓成交(jiao)額(e)已經突破500億；
1小(xiao)時3分59秒，天貓(mao)成交額突破1000億；
14小(xiao)時21分27秒，天(tian)貓成交額(e)突破2000億；
......

每年(nian)的這(zhe)(zhe)一(yi)天(tian)，各大媒體都在報道記(ji)錄又被刷新，盡(jin)管我(wo)們年(nian)年(nian)都有參與(yu)這(zhe)(zhe)個千億項目，但總覺得(de)這(zhe)(zhe)數(shu)字“雨我(wo)無(wu)瓜”。

反(fan)倒是品牌商們的雙十一(yi)逆(ni)天(tian)廣告，讓(rang)我們賺足了眼(yan)球，畢竟(jing)這是讓(rang)我們參與千億項目的動(dong)力(li)之(zhi)一(yi)。

 網易嚴選：對不起！我們錯了...

11月6日，網易(yi)嚴選(xuan)發布了(le)一支員(yuan)工公開(kai)道歉的(de)視頻：

設計部：對不起，我們總說自己(ji)精致又簡約，可(ke)每到了雙(shuang)十一，還是要紅紅火(huo)火(huo)打8折。
商品部：對不起，別人打5折(zhe)(zhe)，我們只能打8折(zhe)(zhe)，品質好，定價(jia)低，我們真的盡力了。
市場部：對不(bu)起，天(tian)天(tian)給大家發廣告，打(da)擾了(le)，但是(shi)！8折！8折！網易嚴選全場8折！
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乍一看，芊穎以為網易又出什(shen)么大(da)事了(le)，點進(jin)去才發現(xian)又被套(tao)路了(le)。整(zheng)個視頻下來，小編(bian)已經被網易嚴(yan)選“8折(zhe)”洗腦。

比(bi)起“準點搶搶搶”、“滿屏折扣優惠”的浩(hao)大(da)聲(sheng)勢，網易這波操作(zuo)一(yi)點也不(bu)按常規出(chu)牌(pai)，但里(li)面(mian)提及的復雜的滿減規則相信許(xu)多朋友都深有同感，旨(zhi)在告訴(su)消費者們今年網易嚴選雙十一(yi)購物(wu)主張：用(yong)心生(sheng)活(huo)，簡單(dan)購物(wu)。

 天貓：打造愿望烏托邦 講述最“鄉土”的故事

廣告走溫(wen)情(qing)路線總是(shi)屢試不爽。這次(ci)天貓廣告只(zhi)字(zi)不提買買買，而是(shi)講故事，談愿望，讓無數網(wang)友從爆笑看到淚(lei)目。

品牌化身為一個(ge)講故事(shi)(shi)的人，和消費者圍坐在一起，在故事(shi)(shi)中探討(tao)“愿(yuan)望”二字，讓“愿(yuan)望”這一詩意(yi)的生(sheng)活方式，貫徹了每個(ge)人“生(sheng)老病死(si)、婚喪嫁娶”的完整生(sheng)命歷程(cheng)。

朵(duo)朵(duo)，也從最初的百般推(tui)脫(tuo)，到(dao)最后認同(tong)自(zi)己(ji)“許愿望”的身(shen)份(fen)，恰如我(wo)們每一個人找(zhao)到(dao)真(zhen)正認同(tong)的“自(zi)我(wo)”經歷的必修課，從利己(ji)到(dao)利他，從自(zi)我(wo)到(dao)共情。

用最(zui)溫情的故(gu)事，講(jiang)述最(zui)平(ping)凡(fan)的人生，讓品牌找到新(xin)的角色(se)。

 網易有道詞典筆：中年男人的幸福法寶

有(you)道詞(ci)典筆的(de)雙11沙(sha)雕廣(guang)告，獲(huo)得(de)了匯(hui)仁腎(shen)寶官微的(de)“官方蓋章(zhang)”：中年男人的(de)兩大幸(xing)福法寶：匯(hui)仁腎(shen)寶+有(you)道詞(ci)典筆...

“在(zai)結(jie)束了(le)一天的勞累后(hou)，在(zai)面(mian)對(dui)那件事(shi)兒(er)時(shi)，是(shi)不是(shi)總覺得有心無力(li)”

“口干舌燥、頭冒虛汗，聲嘶力竭(jie)、精神失控(kong)，甚至，嚴重影響夫(fu)妻(qi)關系...感覺身體被(bei)掏空”

是(shi)不(bu)是(shi)今晚……不(bu)想輔導孩子寫作業了(le)？

當很多人還被這個(ge)“急剎車(che)”懵圈的時候，突然煙(yan)花就放起來了，一股橡果國際般的電視購物廣告(gao)感，排山倒(dao)海而來。
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哈(ha)哈(ha)哈(ha)哈(ha)，你猜到了劇情(qing)的走向了嗎？

雙十(shi)一(yi)是一(yi)場商(shang)家必爭的年度(du)營銷大戰，如(ru)何在(zai)“亂(luan)花漸欲迷人(ren)眼”的紛繁復(fu)雜中拔得(de)頭籌，或許以上三(san)個案例能給到(dao)我們參考。

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